Il y a encore quelques années, la vidéo était réservée aux grandes campagnes publicitaires. Aujourd’hui, elle est partout : sur la page d’accueil des sites, dans les fils d’actualité LinkedIn et Instagram, dans les offres d’emploi, sur les écrans des salons professionnels. Pour une entreprise, ne pas produire de vidéo revient de plus en plus à rester invisible.
Mais produire de la vidéo pour produire de la vidéo n’a pas de sens. Voici ce qu’elle apporte vraiment, et comment l’intégrer intelligemment à votre communication.
La vidéo capte l’attention mieux que tout autre format
Sur les réseaux sociaux, les algorithmes favorisent les contenus qui retiennent l’attention. Une vidéo bien construite (un début accrocheur, un rythme maîtrisé, un message clair) a toutes les chances d’être vue plus longtemps qu’une simple image ou un texte. C’est aussi le format qui transmet le plus d’informations en un minimum de temps : une ambiance, des visages, un savoir-faire, une voix.
Elle humanise votre marque
Les clients achètent à des entreprises, mais ils font confiance à des personnes. Montrer vos équipes, vos locaux, vos coulisses ou vos clients satisfaits crée un lien que les mots seuls ont du mal à établir. C’est particulièrement vrai pour les PME, les artisans et les commerces, dont la force est souvent la proximité.
Un même tournage, de multiples usages
C’est l’un des grands avantages de la vidéo quand elle est bien pensée : une seule journée de tournage peut alimenter votre communication pendant des semaines. À partir des mêmes images, on peut décliner :
- un film de présentation pour votre site web ;
- des formats courts et verticaux pour Instagram, TikTok ou LinkedIn ;
- des extraits pour vos newsletters et vos campagnes ;
- des photos tirées du tournage pour la presse ou le print ;
- une version sous-titrée pour une diffusion sans le son.
La vidéo sert aussi votre marque employeur
Attirer les bons profils est devenu un défi pour beaucoup d’entreprises. Une vidéo qui montre le quotidien de vos équipes, vos valeurs et votre environnement de travail parle bien plus aux candidats qu’une fiche de poste. Elle permet aussi de fidéliser vos collaborateurs, fiers de voir leur travail mis en valeur.
Par où commencer ?
Inutile de viser une superproduction dès le départ. Le plus efficace est souvent de partir de vos objectifs : vous faire connaître, rassurer des prospects, recruter, lancer un produit. À partir de là, on définit les formats utiles, les canaux de diffusion et un rythme de publication réaliste.
La meilleure vidéo n’est pas la plus spectaculaire : c’est celle qui sert un objectif précis et qui ressemble à votre entreprise.
Chez that dog, c’est exactement ainsi que nous travaillons : nous commençons par comprendre votre activité, puis nous construisons avec vous des contenus pensés pour durer.
Un projet de contenus pour votre entreprise ?
Parlons-en : nous vous proposons un format adapté à vos objectifs et à votre budget.