Les formats courts et verticaux se sont imposés sur la plupart des réseaux sociaux. Instagram, TikTok, YouTube Shorts et même LinkedIn mettent en avant ces vidéos pensées pour le smartphone. Pour une entreprise, c’est une formidable occasion de toucher de nouveaux publics, à condition de respecter quelques règles.
Pensez vertical dès le tournage
Recadrer une vidéo horizontale en vertical fait souvent perdre l’essentiel de l’image. Mieux vaut l’anticiper dès le tournage : soit en tournant spécifiquement en vertical, soit en cadrant large pour pouvoir décliner les deux formats sans sacrifier le sujet.
Les trois premières secondes sont décisives
Sur les réseaux, l’utilisateur décide presque instantanément s’il continue à regarder. Commencez par ce qui est le plus fort : un geste, un résultat, une question, un mouvement de caméra. Les présentations et les logos peuvent attendre la fin.
Sous-titrez systématiquement
Une grande partie des vidéos sur les réseaux est regardée sans le son, dans les transports, au bureau ou dans une salle d’attente. Les sous-titres ne sont plus une option : ils permettent de comprendre le message même en mode muet, et rendent vos contenus plus accessibles.
Adaptez la durée et le ton à chaque plateforme
- Instagram : des formats courts, esthétiques et rythmés, qui valorisent l’image de marque ;
- TikTok : un ton plus spontané, des coulisses, de l’humour et des tendances ;
- LinkedIn : des contenus plus informatifs : expertise, projets, équipes, recrutement ;
- YouTube Shorts : un bon moyen de renvoyer vers des vidéos plus longues.
Montrez les coulisses
Les contenus « behind the scenes » fonctionnent particulièrement bien : la fabrication d’un produit, la préparation d’un événement, une journée type dans l’entreprise. Ils sont authentiques, faciles à produire en série et créent de la proximité avec votre communauté.
Publiez avec régularité
Sur les réseaux sociaux, la régularité compte autant que la qualité. Il vaut mieux publier une vidéo courte chaque semaine qu’un film ambitieux deux fois par an. C’est tout l’intérêt de produire en série : une journée de tournage bien organisée peut fournir de nombreux formats courts, à diffuser sur plusieurs semaines.
Un bon format court ne se résume pas à un extrait coupé au hasard : il se pense dès le tournage.
Chez that dog, nous intégrons les déclinaisons pour les réseaux sociaux dès la préparation de chaque projet, pour que chaque tournage nourrisse durablement vos canaux.
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