« Une campagne générée par IA, ce doit être bien moins cher, non ? » La question mérite mieux qu’un oui ou un non. Nous ne publions volontairement aucun chiffre : les budgets varient trop selon les projets. Voici plutôt une grille de lecture, poste par poste, pour poser la vraie question : est-ce moins cher, ou simplement différent ?
Une campagne traditionnelle : ce que l’on paie
- La direction artistique et la préparation.
- Le photographe ou l’équipe vidéo, le matériel, le studio ou le lieu.
- Les modèles, le stylisme, le maquillage, les accessoires.
- La production : régie, planning, transport, assurances.
- La retouche, le montage, l’étalonnage, la livraison des formats.
Une campagne IA : ce que l’on paie aussi
- La direction artistique, toujours nécessaire, et même plus : sans intention claire, les résultats se ressemblent tous.
- La génération : temps de travail, essais, abonnements aux outils.
- La sélection : choisir parmi un grand nombre de propositions prend du temps.
- La retouche et les corrections : mains, textes, cohérence d’un visuel à l’autre, respect des produits réels.
- Le contrôle : conformité à la charte, relecture, validation.
- Les droits : conditions d’utilisation des outils, usages commerciaux, ressemblance avec des personnes ou des œuvres existantes. À vérifier avec un juriste.
Ce qui est vraiment différent
Certains postes diminuent (déplacements, lieux, logistique de tournage), d’autres apparaissent ou augmentent (itérations, corrections, contrôle). Le budget ne disparaît pas : il se déplace du tournage vers la direction, la sélection et la finition. Un produit réel doit rester fidèle à la réalité : pour cela, une photo ou une vidéo de ce produit reste souvent indispensable.
Les bonnes questions avant de choisir
- Mon image doit-elle montrer le réel (produit, lieu, personne) ou illustrer une idée ?
- Combien de déclinaisons et de formats me faut-il ?
- Qui valide, et qui répond si un visuel pose problème ?
- Mes conditions d’usage sont-elles couvertes (diffusion, durée, territoire) ?
- Une approche mixte, tournage réel et retouche assistée, serait-elle plus efficace ?
Pour aller plus loin : l’observatoire de l’IA du CNC · l’étude de l’Afdas sur l’IA générative
À retenir. Une campagne IA n’est pas gratuite : le budget se déplace du tournage vers la direction, la sélection et le contrôle. Pour les images vraies, voyez nos Vidéo pour entreprise.
Un budget campagne à cadrer ?
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