{"id":1200,"date":"2026-10-05T11:45:47","date_gmt":"2026-10-05T09:45:47","guid":{"rendered":"https:\/\/thatdog.fr\/index.php\/identite-visuelle-coherente-photos-videos-entreprise\/"},"modified":"2026-10-05T12:07:57","modified_gmt":"2026-10-05T10:07:57","slug":"identite-visuelle-coherente-photos-videos-entreprise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thatdog.fr\/index.php\/identite-visuelle-coherente-photos-videos-entreprise\/","title":{"rendered":"Comment construire une identit\u00e9 visuelle coh\u00e9rente gr\u00e2ce \u00e0 vos photos et vid\u00e9os ?"},"content":{"rendered":"\n[et_pb_section admin_label=\u00a0\u00bbsection\u00a0\u00bb]\n\t\t\t[et_pb_row admin_label=\u00a0\u00bbrow\u00a0\u00bb]\n\t\t\t\t[et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4&Prime;][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbText\u00a0\u00bb]<p>Une marque se reconna\u00eet avant m\u00eame qu\u2019on lise son nom. Un logo et des couleurs ne suffisent pas : ce sont aussi la lumi\u00e8re, le cadrage, les visages et le rythme de vos images qui construisent l\u2019impression d\u2019ensemble. Pourtant, beaucoup d\u2019entreprises produisent leurs photos et leurs vid\u00e9os une par une, au fil des besoins, et se retrouvent avec des images qui ne se ressemblent pas. Voici comment construire une identit\u00e9 visuelle coh\u00e9rente, et pourquoi cela change la fa\u00e7on de commander une production.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Une image coh\u00e9rente, qu\u2019est-ce que c\u2019est ?<\/h2>\n<p>La coh\u00e9rence ne veut pas dire uniformit\u00e9. Il s\u2019agit de poser quelques r\u00e8gles claires qui se retrouvent d\u2019une image \u00e0 l\u2019autre, pour qu\u2019un visiteur reconnaisse votre univers sur votre site, sur LinkedIn, dans une plaquette ou dans un film. Une production isol\u00e9e r\u00e9pond \u00e0 un besoin du moment ; une identit\u00e9 visuelle, elle, s\u2019installe dans la dur\u00e9e.<\/p>\n<figure class=\"tdp-fig\" style=\"margin:22px 0\"><svg viewBox=\"0 0 640 240\" role=\"img\" aria-label=\"Cinq piliers : couleurs, lumi\u00e8re, cadrage, rythme, personnes et lieux\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" font-family=\"Inter,Helvetica,Arial,sans-serif\" style=\"width:100%;height:auto;display:block\"><rect width=\"640\" height=\"240\" fill=\"#161817\"\/><text x=\"20\" y=\"30\" font-size=\"15\" font-weight=\"700\" fill=\"#ffd400\">Les 5 piliers de l\u2019identit\u00e9 visuelle<\/text><circle cx=\"64\" cy=\"115\" r=\"42\" fill=\"#ffd400\"\/><text x=\"64\" y=\"121\" font-size=\"22\" font-weight=\"800\" fill=\"#161817\" text-anchor=\"middle\">1<\/text><text x=\"64\" y=\"182\" font-size=\"13\" font-weight=\"700\" fill=\"#f2f0eb\" text-anchor=\"middle\">Couleurs<\/text><circle cx=\"192\" cy=\"115\" r=\"42\" fill=\"#f2f0eb\"\/><text x=\"192\" y=\"121\" font-size=\"22\" font-weight=\"800\" fill=\"#161817\" text-anchor=\"middle\">2<\/text><text x=\"192\" y=\"182\" font-size=\"13\" font-weight=\"700\" fill=\"#f2f0eb\" text-anchor=\"middle\">Lumi\u00e8re<\/text><circle cx=\"320\" cy=\"115\" r=\"42\" fill=\"#ffd400\"\/><text x=\"320\" y=\"121\" font-size=\"22\" font-weight=\"800\" fill=\"#161817\" text-anchor=\"middle\">3<\/text><text x=\"320\" y=\"182\" font-size=\"13\" font-weight=\"700\" fill=\"#f2f0eb\" text-anchor=\"middle\">Cadrage<\/text><circle cx=\"448\" cy=\"115\" r=\"42\" fill=\"#f2f0eb\"\/><text x=\"448\" y=\"121\" font-size=\"22\" font-weight=\"800\" fill=\"#161817\" text-anchor=\"middle\">4<\/text><text x=\"448\" y=\"182\" font-size=\"13\" font-weight=\"700\" fill=\"#f2f0eb\" text-anchor=\"middle\">Rythme<\/text><circle cx=\"576\" cy=\"115\" r=\"42\" fill=\"#ffd400\"\/><text x=\"576\" y=\"121\" font-size=\"22\" font-weight=\"800\" fill=\"#161817\" text-anchor=\"middle\">5<\/text><text x=\"576\" y=\"182\" font-size=\"13\" font-weight=\"700\" fill=\"#f2f0eb\" text-anchor=\"middle\">Visages et lieux<\/text><text x=\"320\" y=\"224\" font-size=\"12\" fill=\"#9aa09d\" text-anchor=\"middle\">Cinq r\u00e8gles suffisent souvent \u00e0 rendre une marque reconnaissable<\/text><\/svg><figcaption>Cinq piliers pour une image coh\u00e9rente.<\/figcaption><\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les cinq piliers<\/h2>\n<ul><li><strong>Les couleurs.<\/strong> Une palette dominante tir\u00e9e de votre charte, un traitement des couleurs en post-production (l\u2019\u00e9talonnage) et des d\u00e9cors, v\u00eatements ou accessoires qui s\u2019y accordent.<\/li><li><strong>La lumi\u00e8re.<\/strong> Naturelle et douce, contrast\u00e9e et dramatique, ou lumineuse et propre : choisir une ambiance et s\u2019y tenir.<\/li><li><strong>Le cadrage.<\/strong> Plans larges ou serr\u00e9s, sym\u00e9trie, espace pour du texte, formats horizontaux et verticaux pens\u00e9s d\u00e8s le d\u00e9part.<\/li><li><strong>Le rythme.<\/strong> En vid\u00e9o : dur\u00e9e des plans, vitesse du montage, musique, sous-titres, fa\u00e7on d\u2019ouvrir et de fermer un film.<\/li><li><strong>Les visages et les lieux.<\/strong> Qui appara\u00eet, comment, dans quels d\u00e9cors. Des vrais collaborateurs, des vrais lieux, un ton sinc\u00e8re plut\u00f4t que des images g\u00e9n\u00e9riques.<\/li><\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">De la charte graphique \u00e0 la charte photo et vid\u00e9o<\/h2>\n<p>Votre charte graphique cadre d\u00e9j\u00e0 le logo, les couleurs et les polices. Elle gagne \u00e0 \u00eatre prolong\u00e9e par une courte charte photo et vid\u00e9o : une ou deux pages, avec des exemples de ce qui est dans le style et de ce qui n\u2019y est pas. Elle sert de brief \u00e0 chaque nouveau tournage, \u00e0 vos \u00e9quipes internes et \u00e0 vos prestataires.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Pilier<\/th><th>Question \u00e0 se poser<\/th><th>Exemple de r\u00e8gle<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Couleurs<\/td><td>Quelles teintes dominent ?<\/td><td>Deux couleurs de marque, tons chauds, pas de saturation extr\u00eame<\/td><\/tr><tr><td>Lumi\u00e8re<\/td><td>Quelle ambiance ?<\/td><td>Lumi\u00e8re douce de fen\u00eatre, ombres l\u00e9g\u00e8res<\/td><\/tr><tr><td>Cadrage<\/td><td>Quelle distance, quelle composition ?<\/td><td>Sujet d\u00e9centr\u00e9, espace libre pour un titre<\/td><\/tr><tr><td>Rythme<\/td><td>Quelle \u00e9nergie ?<\/td><td>Plans de 3 \u00e0 5 secondes, musique instrumentale, sous-titres<\/td><\/tr><tr><td>Visages et lieux<\/td><td>Qui, o\u00f9 ?<\/td><td>Collaborateurs r\u00e9els, lieux de travail r\u00e9els<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les erreurs fr\u00e9quentes<\/h2>\n<ul><li>Multiplier les prestataires sans brief commun : chaque s\u00e9rie a son propre style.<\/li><li>M\u00e9langer photos de banque d\u2019images g\u00e9n\u00e9riques et images r\u00e9elles de l\u2019entreprise.<\/li><li>Changer de style \u00e0 chaque campagne, ce qui emp\u00eache d\u2019\u00eatre reconnu.<\/li><li>Oublier les formats : une image magnifique en paysage qui ne fonctionne pas en vertical.<\/li><li>Ne produire qu\u2019une fois : l\u2019identit\u00e9 vieillit et se d\u00e9synchronise du reste de la marque.<\/li><\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment proc\u00e9der<\/h2>\n<ul><li><strong>Faire un \u00e9tat des lieux.<\/strong> Rassembler vos images existantes et rep\u00e9rer ce qui fonctionne et ce qui d\u00e9tonne.<\/li><li><strong>Choisir une direction.<\/strong> Quelques r\u00e9f\u00e9rences, une ambiance, trois \u00e0 cinq r\u00e8gles simples.<\/li><li><strong>Tourner avec un cadre.<\/strong> Une liste de plans, des consignes sur la lumi\u00e8re et les formats.<\/li><li><strong>V\u00e9rifier la coh\u00e9rence.<\/strong> Comparer les nouvelles images avec les anciennes avant de publier.<\/li><li><strong>Faire vivre la biblioth\u00e8que.<\/strong> Ajouter des images tout au long de l\u2019ann\u00e9e plut\u00f4t qu\u2019en un seul bloc.<\/li><\/ul>\n<p>Dans cette logique, produire photo et vid\u00e9o ensemble, au m\u00eame moment et avec la m\u00eame direction, permet de garder la m\u00eame lumi\u00e8re, les m\u00eames visages et le m\u00eame d\u00e9cor sur tous les supports. Vous pouvez aussi voir <a href=\"https:\/\/thatdog.fr\/index.php\/6-types-photos-entreprise-banque-images\/\">les six types de photos dont toute entreprise a besoin<\/a> et <a href=\"https:\/\/thatdog.fr\/index.php\/12-moments-annee-contenus-photo-video\/\">les douze moments de l\u2019ann\u00e9e \u00e0 ne pas manquer<\/a> pour alimenter cette biblioth\u00e8que. Notre approche est pr\u00e9sent\u00e9e sur les pages <a href=\"https:\/\/thatdog.fr\/index.php\/photographe-entreprise\/\">photographe pour entreprise<\/a> et <a href=\"https:\/\/thatdog.fr\/index.php\/video-entreprise\/\">vid\u00e9o pour entreprise<\/a>.<\/p>\n<div class=\"tdp-tip\"><p><strong>\u00c0 retenir.<\/strong> Une identit\u00e9 visuelle n\u2019est pas une image r\u00e9ussie, c\u2019est une s\u00e9rie d\u2019images qui se ressemblent pour de bonnes raisons. Cinq r\u00e8gles claires valent mieux qu\u2019un style trop ambitieux.<\/p><\/div>\n<div class=\"tdp-cta\"><p><strong>Une image de marque \u00e0 construire ?<\/strong><br>Parlez-nous de votre univers : nous d\u00e9finissons avec vous les r\u00e8gles et la premi\u00e8re s\u00e9rie d\u2019images.<\/p><a href=\"https:\/\/thatdog.fr\/index.php\/devis\/\">Demander un devis \u2192<\/a><\/div>[\/et_pb_text][\/et_pb_column]\n\t\t\t[\/et_pb_row]\n\t\t[\/et_pb_section]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Couleurs, lumi\u00e8re, cadrage, rythme, personnes et lieux : comment b\u00e2tir une identit\u00e9 visuelle photo et vid\u00e9o coh\u00e9rente, et la faire durer sur tous vos supports.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":367,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"<p>Une marque se reconna\u00eet avant m\u00eame qu\u2019on lise son nom. 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Vous pouvez aussi voir <a href=\"https:\/\/thatdog.fr\/index.php\/6-types-photos-entreprise-banque-images\/\">les six types de photos dont toute entreprise a besoin<\/a> et <a href=\"https:\/\/thatdog.fr\/index.php\/12-moments-annee-contenus-photo-video\/\">les douze moments de l\u2019ann\u00e9e \u00e0 ne pas manquer<\/a> pour alimenter cette biblioth\u00e8que. Notre approche est pr\u00e9sent\u00e9e sur les pages <a href=\"https:\/\/thatdog.fr\/index.php\/photographe-entreprise\/\">photographe pour entreprise<\/a> et <a href=\"https:\/\/thatdog.fr\/index.php\/video-entreprise\/\">vid\u00e9o pour entreprise<\/a>.<\/p>\n<div class=\"tdp-tip\"><p><strong>\u00c0 retenir.<\/strong> Une identit\u00e9 visuelle n\u2019est pas une image r\u00e9ussie, c\u2019est une s\u00e9rie d\u2019images qui se ressemblent pour de bonnes raisons. 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