\u00ab La vid\u00e9o, c’est pour les autres. \u00bb Vous l’avez peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 pens\u00e9, ou entendu en r\u00e9union, entre un caf\u00e9 ti\u00e8de et un budget \u00e0 boucler. Voici huit phrases qui reviennent sans cesse, et ce qu’il y a vraiment derri\u00e8re.<\/p>\n
R\u00e9alit\u00e9 :<\/strong> cela d\u00e9pend de ce que vous comparez. Un film unique, tourn\u00e9 pour \u00eatre vu une seule fois, co\u00fbte vite cher \u00e0 l’usage. Un tournage pens\u00e9 pour produire un film, des extraits courts, des photos et des verticaux pour les r\u00e9seaux change compl\u00e8tement le calcul. Le prix est un point de d\u00e9part, la vraie question est : combien de contenus utilisables en sortent ? Notre article sur les crit\u00e8res de budget d’une vid\u00e9o<\/a> d\u00e9taille ce qui fait varier la facture.<\/p>\n R\u00e9alit\u00e9 :<\/strong> vous avez un atelier, un comptoir, un bureau, des gens, un geste que vous faites depuis dix ans sans plus le remarquer. Ce qui vous semble banal est souvent ce qui fascine de l’ext\u00e9rieur. Personne ne sait comment vous pr\u00e9parez une commande, r\u00e9glez une machine ou accueillez un client. Montrez-le.<\/p>\n R\u00e9alit\u00e9 :<\/strong> certains refuseront, d’autres seront ravis. Les deux positions sont l\u00e9gitimes. Une autorisation \u00e9crite et claire est indispensable pour utiliser l’image d’une personne, et un refus se respecte. En pratique, quand on explique le projet, qu’on laisse le choix et qu’on filme sans mise en sc\u00e8ne forc\u00e9e, il y a presque toujours des volontaires, et souvent l\u00e0 o\u00f9 on ne les attendait pas.<\/p>\n Astuce<\/strong> Pr\u00e9sentez le projet \u00e0 l’\u00e9quipe avant le tournage, montrez des exemples, et laissez chacun dire oui ou non sans pression. L’ambiance du plateau y gagne.<\/p>\n<\/div>\n R\u00e9alit\u00e9 :<\/strong> un film de pr\u00e9sentation peut durer longtemps, \u00e0 condition que ses images restent vraies. Or une \u00e9quipe change, des locaux \u00e9voluent, une gamme se renouvelle. Un film dat\u00e9 qui montre un ancien logo ou un coll\u00e8gue parti depuis trois ans ab\u00eeme la confiance plus qu’il ne la cr\u00e9e. Mieux vaut un socle durable, compl\u00e9t\u00e9 par de petits contenus r\u00e9guliers.<\/p>\n R\u00e9alit\u00e9 :<\/strong> le buzz est un feu d’artifice, joli mais bref, et rarement adress\u00e9 aux bonnes personnes. Votre objectif est plut\u00f4t d’\u00eatre vu par les cent clients qui comptent que par un million de curieux. Une vid\u00e9o utile, vue par vos prospects, vaut mieux qu’un coup d’\u00e9clat qui ne vend rien.<\/p>\n R\u00e9alit\u00e9 :<\/strong> les gens quittent ce qui les ennuie, pas ce qui est court. Un film de 90 secondes bien rythm\u00e9 tient mieux qu’un film de trois minutes qui s’\u00e9tire. La solution est dans l’accroche des premi\u00e8res secondes, un message par vid\u00e9o et une dur\u00e9e adapt\u00e9e \u00e0 la plateforme. Voyez aussi le film institutionnel en 90 secondes<\/a>.<\/p>\n R\u00e9alit\u00e9 :<\/strong> pour une story ou un t\u00e9moignage spontan\u00e9, oui, il suffit souvent. Pour un film de marque, une publicit\u00e9 ou une sc\u00e8ne en lumi\u00e8re difficile, la diff\u00e9rence se voit et s’entend : image, lumi\u00e8re, son, \u00e9talonnage. La bonne question n’est pas \u00ab smartphone ou cam\u00e9ra \u00bb, mais \u00ab quel usage pour ce contenu ? \u00bb. Nous en parlons dans Smartphone ou pro<\/a>.<\/p>\n R\u00e9alit\u00e9 :<\/strong> c’est m\u00eame l’inverse pour une petite structure. Une grande marque est connue avant d’\u00eatre film\u00e9e. Une boulangerie, un cabinet, une PME de quartier ont tout \u00e0 gagner \u00e0 se montrer, car la vid\u00e9o cr\u00e9e de la proximit\u00e9 que la taille ne donne pas. Un seul bon tournage, bien pr\u00e9par\u00e9, peut nourrir un an de communication.<\/p>\n Ces id\u00e9es re\u00e7ues ont un point commun : elles sont \u00e0 moiti\u00e9 vraies. Une vid\u00e9o mal pens\u00e9e co\u00fbte cher, un film fig\u00e9 vieillit, un smartphone ne sauve pas un mauvais \u00e9clairage. Mais un projet bien cadr\u00e9 r\u00e9pond \u00e0 chacune d’elles.<\/p>\n Chez that dog, nous pr\u00e9f\u00e9rons d’abord comprendre ce que vous voulez dire, \u00e0 qui, et o\u00f9 cela sera vu, avant de parler mat\u00e9riel ou planning. Un tournage planifi\u00e9 intelligemment, \u00e9ventuellement \u00e9tal\u00e9 sur l’ann\u00e9e, permet de r\u00e9pondre \u00e0 presque tous les mythes ci-dessus \u00e0 la fois.<\/p>\n2. \u00ab On n’a rien \u00e0 montrer \u00bb<\/h2>\n
3. \u00ab Nos salari\u00e9s ne voudront jamais \u00bb<\/h2>\n
4. \u00ab Une vid\u00e9o suffit pour cinq ans \u00bb<\/h2>\n
5. \u00ab Il faut faire le buzz \u00bb<\/h2>\n
6. \u00ab Personne ne regarde jusqu’au bout \u00bb<\/h2>\n
7. \u00ab Le smartphone suffit toujours \u00bb<\/h2>\n
8. \u00ab C’est r\u00e9serv\u00e9 aux grandes entreprises \u00bb<\/h2>\n
Ce que \u00e7a change pour vous<\/h2>\n
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\n \nId\u00e9e re\u00e7ue<\/th>\n Ce qui est vrai<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n \n Trop cher<\/td>\n Tout d\u00e9pend du nombre de contenus tir\u00e9s d’un tournage<\/td>\n<\/tr>\n \n Rien \u00e0 montrer<\/td>\n Votre quotidien est votre meilleur sujet<\/td>\n<\/tr>\n \n Salari\u00e9s r\u00e9ticents<\/td>\n Consentement \u00e9crit, choix libre, volontaires<\/td>\n<\/tr>\n \n Une fois pour toutes<\/td>\n Un socle durable plus des contenus qui vivent<\/td>\n<\/tr>\n \n Buzz obligatoire<\/td>\n Mieux vaut \u00eatre utile \u00e0 la bonne cible<\/td>\n<\/tr>\n \n Personne ne regarde<\/td>\n On quitte l’ennui, pas la bri\u00e8vet\u00e9<\/td>\n<\/tr>\n \n Smartphone suffisant<\/td>\n Selon l’usage : spontan\u00e9 oui, film de marque non<\/td>\n<\/tr>\n \n R\u00e9serv\u00e9 aux grands<\/td>\n Les petites structures en profitent le plus<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/figure>\n