{"id":729,"date":"2026-10-04T00:37:35","date_gmt":"2026-10-03T22:37:35","guid":{"rendered":"https:\/\/thatdog.fr\/index.php\/ugc-o-estudio-que-contenido-elegir\/"},"modified":"2026-10-04T10:33:31","modified_gmt":"2026-10-04T08:33:31","slug":"ugc-o-estudio-que-contenido-elegir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thatdog.fr\/index.php\/es\/ugc-o-estudio-que-contenido-elegir\/","title":{"rendered":"Contenido UGC o de estudio: \u00bfhay que elegir de verdad?"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section admin_label=\u00a0\u00bbsection\u00a0\u00bb]<br \/>\n\t\t\t[et_pb_row admin_label=\u00a0\u00bbrow\u00a0\u00bb]<br \/>\n\t\t\t\t[et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4&Prime;][et_pb_text admin_label=\u00a0\u00bbText\u00a0\u00bb]<\/p>\n<p>Un v\u00eddeo grabado con el smartphone, algo tembloroso, en el que una clienta cuenta su experiencia: parece real y convence. Un anuncio rodado con un gran equipo, impecable: es bonito y se sabe preparado. Entonces, \u00bfhay que elegir bando? No. Pero hay que saber qu\u00e9 aporta cada uno.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">UGC, \u00bfde qu\u00e9 hablamos?<\/h2>\n<p>UGC significa <em>user generated content<\/em>, es decir, \u00abcontenido generado por los usuarios\u00bb. Tras este t\u00e9rmino se esconden en realidad dos situaciones muy distintas:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>El contenido espont\u00e1neo<\/strong>: un cliente publica una foto o un v\u00eddeo de su producto sin que usted haya pedido nada.<\/li>\n<li><strong>El contenido encargado a un creador<\/strong>: usted da un briefing a una persona, a menudo remunerada o pagada en producto, que graba un v\u00eddeo con un estilo natural, a c\u00e1mara, con su tel\u00e9fono.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En ambos casos, el estilo se acerca deliberadamente a lo que la gente ya ve en su feed: vertical, directo, hablado, sin puesta en escena aparente.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La comparativa<\/h2>\n<figure class=\"wp-block-table\">\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Criterio<\/th>\n<th>Contenido UGC<\/th>\n<th>Contenido de estudio<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Impresi\u00f3n<\/td>\n<td>Cercana, espont\u00e1nea, cre\u00edble<\/td>\n<td>Cuidada, favorecedora, controlada<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Calidad de imagen y sonido<\/td>\n<td>Variable, seg\u00fan el equipo y la persona<\/td>\n<td>Constante, con iluminaci\u00f3n y sonido controlados<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Coherencia de marca<\/td>\n<td>Dif\u00edcil de garantizar<\/td>\n<td>Pensada de principio a fin<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Rapidez de producci\u00f3n<\/td>\n<td>R\u00e1pida para un v\u00eddeo aislado<\/td>\n<td>M\u00e1s preparaci\u00f3n, pero varios contenidos de una vez<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Control del mensaje<\/td>\n<td>Limitado<\/td>\n<td>Total<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Derechos de uso<\/td>\n<td>A negociar con cada creador<\/td>\n<td>Previstos desde el presupuesto<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Uso ideal<\/td>\n<td>Prueba social, opiniones, reacciones, pruebas de producto<\/td>\n<td>Pel\u00edcula de marca, publicidad, web, presentaci\u00f3n, packshot<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ventajas y l\u00edmites del UGC<\/h2>\n<p><strong>Sus ventajas.<\/strong> El UGC tranquiliza porque se parece a la opini\u00f3n de un amigo. Se produce r\u00e1pido, se adapta con facilidad y da a su marca un rostro humano.<\/p>\n<p><strong>Sus l\u00edmites.<\/strong> Depende de la luz, del sonido y de la soltura de cada persona. Una serie de creadores distintos da una marca de rostros m\u00faltiples. Y, sobre todo, utilizar el contenido de otros implica ocuparse de los derechos.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Derechos de uso: el punto que no hay que descuidar<\/h2>\n<p>Volver a publicar el v\u00eddeo de un cliente o de un creador en su cuenta, en su web o en un anuncio no es autom\u00e1tico. Entran en juego varios derechos.<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>El derecho de autor.<\/strong> El creador sigue siendo el autor de su v\u00eddeo. Para utilizarlo, necesita su cesi\u00f3n de derechos. En el derecho franc\u00e9s, esta cesi\u00f3n debe ser precisa: delimita el alcance, el destino, el lugar y la duraci\u00f3n de la explotaci\u00f3n (art\u00edculo L131-3 del C\u00f3digo de la Propiedad Intelectual franc\u00e9s).<\/li>\n<li><strong>El derecho a la propia imagen.<\/strong> Toda persona reconocible en el v\u00eddeo debe, en principio, haber dado su consentimiento por escrito, con precisi\u00f3n sobre el soporte, el uso y la duraci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>El marco de la colaboraci\u00f3n comercial.<\/strong> Desde la ley francesa del 9 de junio de 2023, se exige un contrato escrito para las colaboraciones de influencia comercial en Francia, con menciones obligatorias, entre ellas las condiciones de cesi\u00f3n de derechos. El contenido tambi\u00e9n debe se\u00f1alarse claramente como publicitario cuando lo sea.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"tdp-tip\">\n<p><strong>Consejo<\/strong> Precise desde el principio d\u00f3nde se utilizar\u00e1 el contenido: redes, web, publicidad de pago, ferias. Y durante cu\u00e1nto tiempo. La publicidad de pago es un uso aparte, que debe constar por escrito.<\/p>\n<\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La mejor respuesta: grabar de forma profesional, con estilo nativo<\/h2>\n<p>Este es el compromiso que funciona: <strong>mantener el control de un estudio, con el aspecto de un contenido natural.<\/strong> En concreto:<\/p>\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Se graba en vertical, con un encuadre ligeramente m\u00f3vil, como a pulso.<\/li>\n<li>Se trabaja una luz suave, que parece natural pero favorece el rostro.<\/li>\n<li>Se cuida el sonido, porque una voz n\u00edtida es la mejor garant\u00eda de credibilidad.<\/li>\n<li>Se escriben intervenciones sencillas, dichas con las palabras de sus equipos o de sus clientes.<\/li>\n<li>Se a\u00f1aden subt\u00edtulos y un ritmo de montaje propios de las redes.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Resultado: un contenido que se cuela en el feed sin parecer un anuncio, con una imagen coherente y derechos claros. Despu\u00e9s puede completarlo con opiniones reales de clientes, retomadas con su consentimiento.<\/p>\n<p>Este art\u00edculo ofrece referencias generales y no sustituye el asesoramiento jur\u00eddico.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Para profundizar<\/h2>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.service-public.gouv.fr\/particuliers\/vosdroits\/F32103\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Service-public.fr: derecho a la imagen y respeto de la vida privada (en franc\u00e9s)<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.economie.gouv.fr\/node\/3222759\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Economie.gouv.fr: la ley del 9 de junio de 2023 sobre la influencia comercial (en franc\u00e9s)<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>En that dog producimos contenidos de marca con estilo nativo: verticales, vivos, cercanos al terreno, pero grabados con equipo profesional y entregados con derechos de uso claros. Todo ello puede integrarse en un <a href=\"https:\/\/thatdog.fr\/index.php\/es\/video-foto-empresas\/#annee\">acompa\u00f1amiento durante todo el a\u00f1o<\/a>, para publicar con regularidad sin empezar de cero.<\/p>\n<div class=\"tdp-cta\">\n<p><strong>Estilo natural, calidad profesional<\/strong><br \/>Cu\u00e9ntenos qu\u00e9 quiere mostrar: imaginamos contenidos que se parecen a sus redes, con el control de un rodaje profesional.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/thatdog.fr\/index.php\/es\/video-foto-empresas\/#contact\">Solicitar presupuesto \u2192<\/a><\/div>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column]<br \/>\n\t\t\t[\/et_pb_row]<br \/>\n\t\t[\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfUGC espont\u00e1neo o v\u00eddeo de estudio? 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