Marque employeur : réussir des portraits de collaborateurs

Les candidats ne cherchent pas un slogan : ils veulent savoir avec qui ils vont travailler et à quoi ressemblera leur quotidien. Les portraits de collaborateurs, en photo et en vidéo, répondent à cette question mieux que n’importe quelle phrase. Voici comment les réussir pour faire grandir votre marque employeur.

Pourquoi les portraits fonctionnent

Un visage, un métier, quelques mots sincères : on s’identifie plus facilement à une personne qu’à une organisation. Les portraits montrent la diversité des métiers, rassurent sur l’ambiance et donnent envie de rejoindre une équipe. Ils servent aussi en interne, où les personnes filmées sont souvent fières d’être mises en valeur.

Ce que contient une bonne série de portraits

• Un portrait photo en situation. La personne à son poste, au milieu de son activité, plutôt que devant un mur neutre.
• Une mini-interview en vidéo. Quelques questions simples : ce que je fais, ce que j’aime, ce que je conseille à quelqu’un qui nous rejoint.
• Les gestes du métier. Mains, outils, écrans, terrains : ce qui rend le poste concret.
• Les lieux et les équipes. Bureaux, ateliers, espaces de pause : l’ambiance réelle.
• Un regard sur la culture. Moments collectifs, rituels, réussites partagées.

Notre article sur la vidéo de recrutement détaille comment articuler ces contenus avec vos offres.

Comment choisir les personnes

• Choisissez des profils variés : métiers, anciennetés, âges, sites.
• Privilégiez les volontaires : un portrait forcé se voit à l’écran.
• Ne vous limitez pas aux RH et aux managers : les collaborateurs de terrain sont souvent les plus crédibles.
• Prévoyez quelques personnes en plus, pour pallier les imprévus de dernière minute.

Préparer les personnes avant le tournage

La plupart des gens n’aiment pas être filmés ; la préparation change tout. Envoyez les questions à l’avance, mais sans réponses écrites : on cherche la spontanéité, pas la récitation. Prévenez de la durée, du lieu et de la tenue. Sur place, laissez la personne s’installer, rassurez-la et laissez le temps aux premières prises de se détendre. Pour la lumière et le cadre, voyez comment éclairer un portrait ou une interview.

Où utiliser ces images

• La page carrières du site et les offres d’emploi.
• Les réseaux sociaux, en particulier professionnels.
• Les forums et salons de recrutement, les écoles.
• Le livret d’accueil et l’onboarding, voir nos conseils sur les vidéos internes.
• Les communications de la direction, avec un dirigeant visage de la marque.

Gardez un style cohérent d’une personne à l’autre : une identité visuelle cohérente évite l’effet patchwork.

Droits à l’image : prévoir la durée et le retrait

Chaque personne filmée ou photographiée doit donner son accord écrit pour l’usage prévu. Précisez la durée d’utilisation, les supports concernés et ce qui se passe si la personne quitte l’entreprise. Cela évite des retraits en urgence et protège tout le monde. Les règles précises dépendent de votre situation : faites valider le modèle d’autorisation par votre service juridique.

Les erreurs fréquentes

• Faire parler des collaborateurs en lisant un texte.
• Ne montrer que des personnes « parfaites », alors que la crédibilité vient du réel.
• Oublier de filmer les métiers moins visibles, pourtant très recherchés.
• Ne pas mettre à jour les portraits quand les équipes évoluent.

Questions fréquentes

• Combien de portraits faut-il ? Cela dépend de la taille de l’entreprise et des métiers à valoriser. Nous le définissons avec vous au briefing.
• Peut-on tout faire en une journée ? Oui, souvent : avec un planning serré, plusieurs portraits peuvent être réalisés dans la même journée de production.
• Peut-on aussi filmer le lieu et l’ambiance ? Oui, c’est même recommandé pour donner un cadre aux portraits.