« On peut faire ça avec l’IA, non ? » Ce que le client ne voit pas

« On peut faire ça avec l’IA, non ? » Beaucoup de professionnels de l’image, du son et de la vidéo connaissent cette phrase. Elle n’est ni absurde ni agressive : l’IA fait vraiment des choses impressionnantes. La bonne réponse est : oui… et non. Voici le travail invisible qui se cache derrière une image, un son ou une vidéo, sans tomber dans l’anti-IA.

Oui : l’IA aide vraiment

Pour explorer des idées, produire un premier visuel, maquetter, traduire, transcrire ou accélérer certaines retouches, elle fait gagner du temps. Nous l’admettons volontiers, et nous l’utilisons quand elle sert le projet.

Non : ce que l’on ne voit pas

• Le brief. Comprendre ce que veut vraiment l’entreprise, avant de produire quoi que ce soit.
• La préparation. Repérage, planning, autorisations, accessoires, choix des intervenants.
• Le réel. Un produit qui existe, un lieu, une équipe, des personnes qui ont accepté d’être filmées.
• La direction. Mettre les gens à l’aise, obtenir une parole juste, saisir le bon moment.
• La cohérence. Un même univers sur plusieurs images, plusieurs formats, plusieurs mois.
• La finition. Montage, étalonnage, son, sous-titres, déclinaisons.
• La responsabilité. Droits, autorisations, conformité, et quelqu’un qui répond si quelque chose ne va pas.

Une question plus utile

Plutôt que « l’IA peut-elle le faire ? », demandez : « de quoi ai-je besoin, et qu’est-ce qui doit être vrai ? ». Si l’image doit illustrer une idée, l’IA peut y contribuer. Si elle doit montrer vos équipes, votre site ou votre produit, il faut les filmer ou les photographier.

Défendre le métier sans être anti-IA

Notre position tient en une phrase : l’IA est un outil, le métier reste une expertise. Nous préférons expliquer ce qui fait la valeur d’une prestation plutôt que d’opposer humain et machine.

Pour aller plus loin : l’observatoire de l’IA du CNC · l’étude de l’Afdas sur l’IA générative