Beaucoup d’entreprises pensent acheter « un shooting ». En réalité, un reportage photo bien pensé est une bibliothèque d’images qui peut alimenter votre communication pendant des mois : site, LinkedIn, presse, plaquette, recrutement, fiche Google, réseaux sociaux. Encore faut-il le préparer pour cela. Voici comment transformer un reportage en contenus pour tous vos supports, et ce qu’il faut prévoir avant le tournage.
Un reportage, plusieurs usages
Chaque support a ses contraintes de format, de cadrage et de qualité. Si elles sont connues avant la prise de vue, une même séance suffit pour tous ; sinon, on découvre trop tard que l’image qu’on aime ne rentre pas dans le format voulu. Notre article « Un tournage, 30 contenus » fait le même exercice pour la vidéo ; celui-ci se concentre sur la photographie.
Penser les usages avant de photographier
- Cadrer large et garder de l’air. Un plan large peut être recadré en vertical, en carré ou en bandeau ; l’inverse est impossible.
- Photographier en horizontal et en vertical. La plupart des réseaux et des stories demandent du vertical.
- Prévoir de l’espace pour le texte. Une partie de l’image volontairement calme permet d’ajouter un titre.
- Varier les échelles. Plan large, plan moyen, portrait, détail : chaque support a besoin de l’un d’eux.
- Créer des séries. Une image forte et plusieurs variantes pour un carrousel ou une page.
Les formats par support
| Support | Format et cadrage | À prévoir |
|---|---|---|
| Site web | Horizontal large, environ 2 000 px sur le grand côté, compressé | Une image forte en haut de page, texte alternatif |
| Horizontal, carré ou vertical selon la publication | Visages lisibles même en petit | |
| Presse | Haute définition, légende, crédit photo | Dossier de presse et droits d’usage clairs |
| Plaquette, print | Haute résolution adaptée à la taille imprimée | Marges et zones de texte |
| Recrutement | Portraits et scènes de travail réelles | Autorisations des salariés |
| Fiche Google | Établissement, équipe, produits | Respecter les consignes de la plateforme et actualiser |
| Réseaux sociaux | Carré, 4:5 ou 9:16 | Cadrage vertical pensé au tournage |
| Newsletter | Largeur modérée, fichier léger | Poids limité |
De la sélection à la livraison
- Trier. Une séance produit beaucoup d’images : on garde les meilleures, par thème et par usage.
- Retoucher de façon homogène. Même traitement des couleurs et de la lumière pour toute la série.
- Exporter par format. Web, print, réseaux : un export adapté à chaque usage plutôt qu’un fichier unique.
- Nommer, légender, ranger. Pour retrouver en dix secondes l’image qui manque.
- Clarifier les droits. Ce que vous pouvez faire des images, où et combien de temps, doit figurer dans le devis ou le contrat.
Faire durer la bibliothèque
Un reportage a plus de valeur s’il s’inscrit dans une suite : une série d’images aujourd’hui, d’autres dans trois mois, d’autres à la rentrée. Vous bâtissez ainsi une banque d’images actualisée au rythme de votre entreprise. Voir aussi les six types de photos dont toute entreprise a besoin et les douze moments de l’année à ne pas manquer.
À retenir. Avant de commander un shooting, listez les supports où vous utiliserez les images. Le bon reportage est celui qui a été pensé pour eux, pas celui qui paraît le plus beau en isolé. Notre approche est présentée sur la page photographe pour entreprise.
Un reportage à rentabiliser ?
Dites-nous où vous publierez vos images : nous préparons la séance et les exports en conséquence.