«Eso se puede hacer con IA, ¿no?» Muchos profesionales de la imagen, el sonido y el vídeo conocen esta frase. No es absurda ni agresiva: la IA hace cosas realmente impresionantes. La buena respuesta es: sí… y no. Este es el trabajo invisible que hay detrás de una imagen, un sonido o un vídeo, sin caer en el antiIA.
Sí: la IA ayuda de verdad
Para explorar ideas, producir una primera imagen, hacer maquetas, traducir, transcribir o acelerar ciertos retoques, ahorra tiempo. Lo admitimos con gusto y la usamos cuando sirve al proyecto.
No: lo que no se ve
- El brief. Entender lo que la empresa quiere de verdad, antes de producir nada.
- La preparación. Localizaciones, planificación, permisos, atrezo, elección de los participantes.
- Lo real. Un producto que existe, un lugar, un equipo, personas que han aceptado ser filmadas.
- La dirección. Poner a la gente cómoda, conseguir una palabra sincera, captar el momento justo.
- La coherencia. Un mismo universo a lo largo de varias imágenes, formatos y meses.
- El acabado. Montaje, etalonaje, sonido, subtítulos, versiones.
- La responsabilidad. Derechos, autorizaciones, cumplimiento y alguien que responde si algo falla.
Una pregunta más útil
En lugar de «¿puede hacerlo la IA?», pregunte: «¿qué necesito y qué tiene que ser verdad?». Si la imagen solo debe ilustrar una idea, la IA puede contribuir. Si debe mostrar a sus equipos, su sede o su producto, hay que filmarlos o fotografiarlos.
Defender el oficio sin ser antiIA
Nuestra posición cabe en una frase: la IA es una herramienta, el oficio sigue siendo una experiencia. Preferimos explicar lo que da valor a un servicio antes que enfrentar humano y máquina.
Para ir más lejos: el observatorio de IA del CNC (en francés) · el estudio de la Afdas sobre IA generativa (en francés)
Para recordar. La buena pregunta no es «¿puede hacerlo la IA?» sino «¿qué tiene que ser verdad?». Vea nuestro Vídeo para empresas.
¿Duda entre rodar y generar?
Hablemos de su necesidad: le decimos con honestidad qué justifica un rodaje y qué no lo necesita.