Vous voulez une vidéo pour présenter votre entreprise, mais on vous parle tantôt de film corporate, tantôt de film de marque, parfois d’institutionnel. Les termes se mélangent, les attentes aussi. Voici comment les distinguer, et comment choisir celui qui répond vraiment à votre objectif.
Le film corporate (ou institutionnel) : informer et rassurer
Il présente clairement votre activité, vos chiffres clés, vos équipes et vos implantations. C’est le support de référence qui rassure un nouvel interlocuteur en quelques minutes.
- Ton : clair, factuel, structuré.
- Idéal pour : appels d’offres, partenaires, investisseurs, présentations commerciales.
- Question à laquelle il répond : « Qui êtes-vous et que faites-vous ? »
Notre article sur le film institutionnel en 90 secondes détaille comment le construire.
Le film de marque : créer un lien
Il raconte qui vous êtes et pourquoi vous existez. Là où une plaquette informe, un film de marque crée un lien émotionnel et rend votre entreprise mémorable.
- Ton : narratif, incarné, plus libre dans la forme.
- Idéal pour : page d’accueil, présentations, salons, lancements, repositionnement.
- Question à laquelle il répond : « Pourquoi vous choisir, vous ? »
Voyez aussi film de marque : à quoi sert-il et comment le réussir.
Les différences en un coup d’œil
- Objectif : informer et rassurer (corporate) ou créer de la préférence et de l’émotion (marque).
- Contenu : activités, chiffres, organisation (corporate) ou histoire, valeurs, point de vue (marque).
- Durée de vie : à mettre à jour quand les chiffres changent (corporate) ou durable dans le temps (marque).
- Ton : structuré et factuel (corporate) ou narratif et incarné (marque).
Comment choisir ?
- Vous répondez à un appel d’offres ou rencontrez des investisseurs ? Le film corporate s’impose.
- Vous voulez vous différencier, marquer les esprits ou fédérer en interne ? Le film de marque est plus adapté.
- Vous recrutez ? Un film de marque centré sur les personnes, ou une série de portraits, fonctionne mieux. Voyez les portraits marque employeur.
- Vous avez un seul budget ? Partez de l’usage principal, puis déclinez.
Peut-on combiner les deux ?
Oui, et c’est souvent la meilleure option. Un même tournage peut donner un film de marque pour la page d’accueil et un film corporate plus factuel pour les présentations commerciales, avec des montages différents. On mutualise les repérages, les interviews et les journées de tournage, ce qui optimise le budget. Pour estimer l’ensemble, voyez combien coûte une vidéo d’entreprise.
Les erreurs fréquentes
- Demander un « film corporate » alors que l’on cherche à créer de l’émotion, et inversement.
- Mélanger chiffres, slogans et récit dans un même film trop long.
- Ne pas mettre à jour un film corporate quand les chiffres évoluent.
- Ne pas prévoir les versions courtes pour les réseaux et les présentations.
Questions fréquentes
- Quelle durée pour chaque film ? Voyez notre guide quelle durée pour une vidéo d’entreprise.
- Un film de marque est-il plus cher ? Pas forcément : le budget dépend de la préparation, du nombre de jours de tournage et de la postproduction.
- Et si je ne sais pas lequel choisir ? Parlez-nous de votre objectif : nous vous conseillons lors du brief.
À retenir. Le film corporate informe et rassure ; le film de marque crée un lien et marque les esprits. Découvrez tous les formats sur la page vidéo pour entreprise.
Un film à définir ?
Décrivez-nous votre objectif : nous vous conseillons le format adapté et vous envoyons un devis détaillé.