Una marca se reconoce antes incluso de leer su nombre. Un logotipo y unos colores no bastan: también la luz, el encuadre, los rostros y el ritmo de sus imágenes construyen la impresión de conjunto. Sin embargo, muchas empresas producen sus fotos y vídeos uno a uno, según las necesidades, y acaban con imágenes que no se parecen entre sí. Veamos cómo construir una identidad visual coherente y por qué cambia la forma de encargar una producción.
¿Qué es una imagen coherente?
La coherencia no significa uniformidad. Se trata de fijar unas pocas reglas claras que se repiten de una imagen a otra, para que un visitante reconozca su universo en su web, en LinkedIn, en un folleto o en un vídeo. Una producción aislada responde a una necesidad puntual; una identidad visual se instala con el tiempo.
Los cinco pilares
- Los colores. Una paleta dominante tomada de su manual de marca, un tratamiento del color en posproducción (el etalonaje) y decorados, ropa o accesorios que armonicen.
- La luz. Natural y suave, contrastada y dramática, o luminosa y limpia: elegir un ambiente y mantenerlo.
- El encuadre. Planos abiertos o cerrados, simetría, espacio para texto, formatos horizontales y verticales pensados desde el principio.
- El ritmo. En vídeo: duración de los planos, velocidad del montaje, música, subtítulos, manera de abrir y cerrar una pieza.
- Los rostros y los lugares. Quién aparece, cómo y en qué decorados. Colaboradores reales, lugares reales, un tono sincero en lugar de imágenes genéricas.
Del manual de marca a una guía de foto y vídeo
Su manual de marca ya fija el logotipo, los colores y las tipografías. Conviene completarlo con una breve guía de foto y vídeo: una o dos páginas con ejemplos de lo que encaja en el estilo y de lo que no. Sirve de briefing para cada rodaje nuevo, para sus equipos internos y para sus proveedores.
| Pilar | Pregunta que hacerse | Ejemplo de regla |
|---|---|---|
| Colores | ¿Qué tonos dominan? | Dos colores de marca, tonos cálidos, sin saturación extrema |
| Luz | ¿Qué ambiente? | Luz suave de ventana, sombras ligeras |
| Encuadre | ¿Qué distancia, qué composición? | Sujeto descentrado, espacio libre para un título |
| Ritmo | ¿Qué energía? | Planos de 3 a 5 segundos, música instrumental, subtítulos |
| Rostros y lugares | ¿Quién, dónde? | Colaboradores reales, lugares de trabajo reales |
Errores frecuentes
- Multiplicar proveedores sin un briefing común: cada serie tiene su propio estilo.
- Mezclar fotos genéricas de bancos de imágenes con imágenes reales de la empresa.
- Cambiar de estilo en cada campaña, lo que impide ser reconocido.
- Olvidar los formatos: una imagen magnífica en horizontal que no funciona en vertical.
- Producir una sola vez: la identidad envejece y se desfasa del resto de la marca.
Cómo proceder
- Hacer un balance. Reunir sus imágenes existentes y detectar lo que funciona y lo que desentona.
- Elegir una dirección. Unas referencias, un ambiente, tres a cinco reglas sencillas.
- Rodar con un marco. Una lista de planos, indicaciones sobre luz y formatos.
- Comprobar la coherencia. Comparar las imágenes nuevas con las antiguas antes de publicar.
- Mantener viva la biblioteca. Añadir imágenes a lo largo del año en lugar de en un solo bloque.
Con este enfoque, producir foto y vídeo juntos, a la vez y con la misma dirección, permite mantener la misma luz, los mismos rostros y el mismo decorado en todos los soportes. Puede ver también los seis tipos de fotos que toda empresa necesita y los doce momentos del año que no debe perderse para alimentar esta biblioteca. Nuestro enfoque se presenta en las páginas de fotografía para empresas y de vídeo para empresas.
Para recordar. Una identidad visual no es una imagen lograda, es una serie de imágenes que se parecen por buenas razones. Cinco reglas claras valen más que un estilo demasiado ambicioso.
¿Una imagen de marca por construir?
Cuéntenos su universo: definimos con usted las reglas y la primera serie de imágenes.