Quiere un vídeo para presentar su empresa, pero le hablan unas veces de vídeo corporativo, otras de vídeo de marca, a veces de institucional. Los términos se mezclan, y las expectativas también. Así se distinguen y así se elige el que responde de verdad a su objetivo.
El vídeo corporativo (o institucional): informar y dar confianza
Presenta con claridad su actividad, sus cifras clave, sus equipos y sus sedes. Es el soporte de referencia que da confianza a un nuevo interlocutor en pocos minutos.
- Tono: claro, factual, estructurado.
- Ideal para: licitaciones, socios, inversores, presentaciones comerciales.
- Pregunta a la que responde: «¿Quiénes son y qué hacen?»
Nuestro artículo sobre el vídeo corporativo en 90 segundos detalla cómo construirlo.
El vídeo de marca: crear un vínculo
Cuenta quién es usted y por qué existe. Donde un folleto informa, un vídeo de marca crea un vínculo emocional y hace memorable a su empresa.
- Tono: narrativo, personal, más libre en la forma.
- Ideal para: página de inicio, presentaciones, ferias, lanzamientos, reposicionamiento.
- Pregunta a la que responde: «¿Por qué elegirles a ustedes?»
Vea también vídeo de marca: para qué sirve y cómo hacerlo bien.
Las diferencias de un vistazo
- Objetivo: informar y dar confianza (corporativo) o crear preferencia y emoción (marca).
- Contenido: actividades, cifras, organización (corporativo) o historia, valores, punto de vista (marca).
- Vida útil: a actualizar cuando cambian las cifras (corporativo) o duradero (marca).
- Tono: estructurado y factual (corporativo) o narrativo y personal (marca).
Cómo elegir
- ¿Responde a una licitación o se reúne con inversores? El vídeo corporativo se impone.
- ¿Quiere diferenciarse, dejar huella o unir a los equipos? El vídeo de marca es más adecuado.
- ¿Recluta? Un vídeo de marca centrado en las personas, o una serie de retratos, funciona mejor. Vea los retratos de marca empleadora.
- ¿Un solo presupuesto? Parta del uso principal y adapte después.
¿Se pueden combinar?
Sí, y suele ser la mejor opción. Un mismo rodaje puede dar un vídeo de marca para la página de inicio y un vídeo corporativo más factual para las presentaciones comerciales, con montajes distintos. Se comparten localizaciones, entrevistas y jornadas de rodaje, lo que optimiza el presupuesto. Para estimar el conjunto, vea cuánto cuesta un vídeo de empresa.
Errores frecuentes
- Pedir un «vídeo corporativo» cuando se busca crear emoción, y al revés.
- Mezclar cifras, eslóganes y relato en un único vídeo demasiado largo.
- No actualizar un vídeo corporativo cuando cambian las cifras.
- No prever versiones cortas para redes y presentaciones.
Preguntas frecuentes
- ¿Qué duración para cada vídeo? Vea nuestra guía qué duración para un vídeo de empresa.
- ¿Es más caro un vídeo de marca? No necesariamente: el presupuesto depende de la preparación, las jornadas de rodaje y la posproducción.
- ¿Y si no sé cuál elegir? Cuéntenos su objetivo: le asesoramos en el briefing.
Para recordar. El vídeo corporativo informa y da confianza; el de marca crea un vínculo y deja huella. Descubra todos los formatos en la página de vídeo para empresas.
¿Un vídeo por definir?
Descríbanos su objetivo: le asesoramos el formato adecuado y le enviamos un presupuesto detallado.