Los candidatos no buscan un eslogan: quieren saber con quién van a trabajar y cómo será su día a día. Los retratos de empleados, en foto y en vídeo, responden a esa pregunta mejor que cualquier frase. Así se logran para que su marca empleadora crezca.
Por qué funcionan los retratos
Un rostro, un oficio, unas palabras sinceras: nos identificamos más fácilmente con una persona que con una organización. Los retratos muestran la variedad de oficios, dan confianza sobre el ambiente y despiertan el deseo de unirse a un equipo. También sirven hacia dentro, donde las personas filmadas suelen sentirse orgullosas de ser valoradas.
Qué contiene una buena serie de retratos
- Un retrato fotográfico en situación. La persona en su puesto, en plena actividad, y no ante una pared neutra.
- Una minientrevista en vídeo. Unas preguntas sencillas: qué hago, qué me gusta, qué aconsejo a quien se una a nosotros.
- Los gestos del oficio. Manos, herramientas, pantallas, obras: lo que hace concreto el puesto.
- Los lugares y los equipos. Oficinas, talleres, zonas de descanso: el ambiente real.
- Una mirada a la cultura. Momentos colectivos, rituales, éxitos compartidos.
Nuestro artículo sobre el vídeo de reclutamiento detalla cómo articular estos contenidos con sus ofertas.
Cómo elegir a las personas
- Elija perfiles variados: oficios, antigüedad, edades, sedes.
- Priorice a los voluntarios: un retrato forzado se nota en pantalla.
- No se limite a RR. HH. y mandos: el personal de campo suele ser el más creíble.
- Prevea algunas personas más para cubrir imprevistos de última hora.
Preparar a las personas antes del rodaje
A la mayoría de la gente no le gusta que la filmen; la preparación lo cambia todo. Envíe las preguntas con antelación, pero sin respuestas escritas: se busca espontaneidad, no recitado. Avise de la duración, el lugar y la vestimenta. In situ, deje que la persona se instale, tranquilícela y dé tiempo a que las primeras tomas se relajen. Para la luz y el encuadre, vea cómo iluminar un retrato o una entrevista.
Dónde usar estas imágenes
- La página de empleo y las ofertas.
- Las redes sociales, en particular las profesionales.
- Foros y ferias de empleo, escuelas.
- El manual de bienvenida y el onboarding, vea nuestros consejos sobre los vídeos internos.
- Las comunicaciones de la dirección, con un directivo como rostro de la marca.
Mantenga un estilo coherente de una persona a otra: una identidad visual coherente evita el efecto mosaico.
Derechos de imagen: prever la duración y la retirada
Cada persona filmada o fotografiada debe dar su consentimiento por escrito para el uso previsto. Precise la duración del uso, los soportes y qué ocurre si la persona deja la empresa. Así se evitan retiradas urgentes y se protege a todos. Las normas concretas dependen de su situación: haga validar el modelo de autorización por su departamento jurídico.
Errores frecuentes
- Hacer hablar a los empleados leyendo un texto.
- Mostrar solo personas «perfectas», cuando la credibilidad viene de lo real.
- Olvidar filmar los oficios menos visibles, que suelen ser los más difíciles de cubrir.
- No actualizar los retratos cuando cambian los equipos.
Preguntas frecuentes
- ¿Cuántos retratos hacen falta? Depende del tamaño de la empresa y de los oficios que valorar. Lo definimos con usted en el briefing.
- ¿Se puede hacer todo en un día? A menudo sí: con un calendario ajustado, pueden realizarse varios retratos en la misma jornada de producción.
- ¿Se puede filmar también el lugar y el ambiente? Sí, incluso se recomienda para dar un marco a los retratos.
Para recordar. Unos retratos sinceros, preparados y coherentes valen más que un discurso: muestran quién es usted de verdad. Vea nuestras realizaciones para conocer retratos y vídeos de empresa.
¿Retratos por realizar?
Preséntenos sus equipos y oficios: preparamos con usted una serie de retratos que despierte las ganas de unirse.