Vídeo de marca: para qué sirve y cómo hacerlo bien

Un vídeo de marca no vende un producto: dice quién es usted, qué defiende y por qué elegirle. Es la imagen más duradera que puede producir, porque sirve en todas partes y durante mucho tiempo. Aquí tiene para qué sirve, cómo se construye y qué preparar para que haga brillar de verdad a su marca.

Vídeo de marca, vídeo institucional, anuncio: ¿cuál es la diferencia?

Los tres formatos se confunden a menudo, aunque no responden a la misma pregunta.

• El anuncio impulsa un mensaje o un producto, en poco tiempo y con difusión a menudo de pago.
• El vídeo institucional presenta la empresa: actividades, organización, oficios, sedes.
• El vídeo de marca cuenta una historia, un punto de vista, unos valores. Crea preferencia antes de que el cliente tenga una necesidad.

Lo más eficaz suele mezclar los tres: una idea de marca fuerte, personas reales y algunos datos útiles.

¿Para qué sirve un vídeo de marca?

• Diferenciarse. En un sector donde todos dicen lo mismo, una forma de filmar y de contar se convierte en firma.
• Dar confianza antes de la primera reunión. Un cliente que ha visto su vídeo llega con cierta confianza.
• Unir a los equipos. Un vídeo bien hecho da sentido y orgullo hacia dentro.
• Alimentar toda su comunicación. Web, redes sociales, ferias, presentaciones comerciales, ofertas de empleo: un solo rodaje sirve para todo ello.

Para saber qué puede aportar, lea nuestro artículo sobre el retorno de la inversión del vídeo de empresa.

Los ingredientes de un vídeo que deja huella

• Un punto de vista. Una idea sencilla que se resuma en una frase. Sin ella, el vídeo se parece a todos los demás.
• Personas reales. Sus equipos, clientes y socios, filmados en su actividad y no posando ante una pared.
• Lugares y materias. Gestos, herramientas, la luz del lugar: lo que hace reconocible su universo.
• Ritmo y sonido. Música, voz, silencios: el sonido lleva buena parte de la emoción.
• Una imagen coherente. Encuadre, luz y color deben servir a la idea, del primer al último plano.

La luz y el color crean gran parte del ambiente: vea por qué etalonamos sus vídeos y cómo iluminar un retrato o una entrevista.

Las etapas de un proyecto de vídeo de marca

• 1. El briefing. Objetivos, públicos, tono, limitaciones, usos previstos.
• 2. La idea y la escritura. Un enfoque creativo, un hilo narrativo, una propuesta de estructura.
• 3. La preparación. Localizaciones, elección de las personas, calendario, autorizaciones.
• 4. El rodaje. Un equipo adaptado al proyecto, con el material que sirve a la idea. Nuestro artículo sobre una jornada de rodaje, hora por hora muestra lo que ocurre en el lugar.
• 5. Montaje, etalonaje y sonido. Aquí es donde el vídeo toma su forma final.
• 6. Las versiones derivadas. Versiones cortas, formatos verticales, extractos para redes y presentaciones.

¿Cuánto debe durar un vídeo de marca?

No existe una duración ideal: el vídeo debe durar lo que dure su idea. Muchas marcas parten de un vídeo principal de uno a dos minutos y lo adaptan en versiones más cortas para cada plataforma. Mejor un vídeo corto y nítido que uno largo que se alarga.

Los errores que salen caros

• Hablar de uno mismo sin decir nada concreto: eslóganes, superlativos, ninguna persona identificable.
• Querer contarlo todo en un solo vídeo.
• No preparar a las personas que salen en cámara, que se tensan ante el objetivo.
• Olvidar el plan de difusión: un vídeo sin uso previsto se queda dormido en un disco duro.
• No prever las versiones derivadas desde el principio, cuando se ruedan a la vez que el vídeo principal.

Detallamos las trampas del terreno en los 10 errores de rodaje que salen caros.

Cómo elegir proveedor

Mire los vídeos ya realizados, no solo el equipo. Pregunte cómo se desarrolla el proyecto, quién estará en el rodaje, qué derechos de uso obtiene y qué incluye el presupuesto. Reunimos diez preguntas en nuestra guía para elegir proveedor de vídeo. Para el presupuesto, vea qué hace variar el coste de un vídeo de empresa.

Preguntas frecuentes

• ¿Hace falta un guion? Sí, aunque sea breve. Puede ser muy sencillo, pero fija la idea, el tono y la lógica de los planos.
• ¿Se puede filmar a nuestros equipos sin ocuparles mucho tiempo? Sí, con una preparación rigurosa: calendario ajustado, planos listados, personas avisadas.
• ¿Sirve también un vídeo de marca para reclutar? Sí, siempre que muestre personas y oficios reales. Vea nuestro artículo sobre el vídeo de reclutamiento.