«Una campaña generada con IA debe de ser mucho más barata, ¿no?» La pregunta merece algo más que un sí o un no. Deliberadamente no publicamos cifras: los presupuestos varían demasiado de un proyecto a otro. Aquí tiene una guía de lectura partida por partida para plantear la pregunta de verdad: ¿es más barata o simplemente distinta?
Una campaña tradicional: lo que se paga
- La dirección de arte y la preparación.
- El fotógrafo o el equipo de vídeo, el material, el estudio o la localización.
- Modelos, estilismo, maquillaje, atrezo.
- La producción: logística, planificación, transporte, seguros.
- El retoque, el montaje, el etalonaje, la entrega de formatos.
Una campaña con IA: lo que también se paga
- La dirección de arte, siempre necesaria y aún más: sin una intención clara, todos los resultados se parecen.
- La generación: tiempo de trabajo, pruebas, suscripciones a las herramientas.
- La selección: elegir entre un gran número de propuestas lleva tiempo.
- El retoque y las correcciones: manos, textos, coherencia entre imágenes, fidelidad a los productos reales.
- El control: cumplimiento de la identidad de marca, revisión, validación.
- Los derechos: condiciones de uso de las herramientas, usos comerciales, parecido con personas u obras existentes. A verificar con un jurista.
Lo que es realmente distinto
Algunas partidas disminuyen (desplazamientos, localizaciones, logística de rodaje), otras aparecen o aumentan (iteraciones, correcciones, control). El presupuesto no desaparece: se desplaza del rodaje a la dirección, la selección y el acabado. Un producto real debe seguir siendo fiel a la realidad: para ello, una foto o un vídeo de ese producto suele seguir siendo indispensable.
Las buenas preguntas antes de elegir
- ¿Mi imagen debe mostrar lo real (producto, lugar, persona) o ilustrar una idea?
- ¿Cuántas versiones y formatos necesito?
- ¿Quién valida y quién responde si una imagen plantea un problema?
- ¿Están cubiertas mis condiciones de uso (difusión, duración, territorio)?
- ¿Sería más eficaz un enfoque mixto, rodaje real y retoque asistido?
Para ir más lejos: el observatorio de IA del CNC (en francés) · el estudio de la Afdas sobre IA generativa (en francés)
Para recordar. Una campaña con IA no es gratis: el presupuesto se desplaza del rodaje a la dirección, la selección y el control. Para imágenes reales, vea nuestra Vídeo para empresas.
¿Un presupuesto de campaña por definir?
Describa su proyecto: le ayudamos a elegir entre rodaje, retoque o un enfoque mixto.