¿Cómo hacer un buen briefing a un videógrafo o a un fotógrafo?

Ha decidido recurrir a un estudio para un vídeo o una sesión de fotos. Excelente decisión. Para que el resultado se ajuste a sus expectativas, hay una etapa determinante: el briefing. No hace falta un documento de veinte páginas, sino unas cuantas respuestas claras.

1. ¿Para qué este contenido?

Empiece por el objetivo: dar a conocer un producto, reclutar, tranquilizar a clientes potenciales, poner en valor un evento… Un objetivo claro permite al profesional proponerle el formato, la duración y el tono adecuados.

2. ¿Para quién?

Clientes particulares, directivos, candidatos, socios, colaboradores: no se habla a todo el mundo de la misma manera. Describa a su público, sus expectativas y lo que le hace reaccionar.

3. ¿Cuál es el mensaje principal?

Si su público solo pudiera quedarse con una cosa, ¿cuál sería? Un vídeo que quiere decirlo todo a menudo no dice nada. Más vale un mensaje fuerte que una lista exhaustiva.

4. ¿Dónde se difundirá?

Sitio web, LinkedIn, Instagram, pantalla en una feria, publicidad en línea, presentación comercial: cada canal tiene sus formatos (horizontal, vertical, cuadrado) y sus duraciones ideales. Saberlo de antemano permite prever todo desde el rodaje.

5. Las restricciones prácticas

• los lugares y sus horarios de acceso;
• las personas disponibles y su soltura ante la cámara;
• los elementos confidenciales que no deben grabarse;
• la fecha de entrega deseada;
• su identidad gráfica y los elementos de su marca.

6. Sus referencias

Un vídeo que le gustó, una cuenta de Instagram cuyas fotos admira, un ambiente… Las referencias visuales valen más que largas descripciones. Indique también lo que no le gusta; es igual de útil.

7. Su presupuesto

Muchos dudan en comunicarlo. Sin embargo, conocer su presupuesto permite al profesional proponerle la mejor solución posible dentro de ese marco, en lugar de un proyecto ideal pero fuera de su alcance.

El mejor briefing no es el más largo, es el que dice con claridad lo que usted quiere obtener.

¿Y si no tiene todas las respuestas?

Es normal, y precisamente nuestro papel es ayudarle. En that dog construimos el briefing con usted en un primer encuentro: planteamos las preguntas adecuadas, proponemos ideas y le entregamos una propuesta clara.