«¿Va la IA a reemplazar a los creativos?» La pregunta surge en cada reunión, a menudo como caricatura: o la IA es un peligro, o es el progreso. En That Dog preferimos otra pregunta: ¿qué cambia realmente la IA en un oficio y qué sigue sin hacer en lugar del profesional? Este es nuestro punto de vista, asumido como tal: un análisis, no un estudio.
La IA automatiza tareas, no un oficio
Un oficio creativo no es una sola tarea. Un fotógrafo no solo «hace» imágenes: entiende un brief, busca una localización, elige una luz, dirige a una persona, decide entre cien tomas y responde del resultado ante su cliente. La IA generativa ya sabe producir algunos entregables; es una parte de la cadena, no la cadena entera.
Lo que cambia es el reparto: algunas etapas se hacen más rápido, otras ganan valor porque son más escasas.
Lo que sigue siendo profundamente humano
- La elección. Producir cien opciones es fácil; saber cuál sirve al proyecto es un oficio.
- La dirección de arte. Un universo coherente de la primera a la última imagen.
- La relación. Entender lo que el cliente quiere decir de verdad, a veces mejor que él.
- La responsabilidad. Alguien debe responder del resultado, de los derechos y de la imagen de la marca.
- Lo real. Una luz, un lugar, un rostro, un imprevisto: todo lo que ocurre en un rodaje.
No todos los oficios están expuestos por igual
En nuestra opinión, los trabajos muy estandarizados, repetitivos y sin riesgo para la marca son los más expuestos. Las misiones cuyo valor reside en la idea, la dirección y la relación lo están menos y hasta pueden enriquecerse con nuevas herramientas. Las instituciones siguen el tema de cerca: el CNC ha abierto un observatorio dedicado a la IA y la Afdas ha publicado un estudio sobre sus efectos en los profesionales de la creación.
Nuestra posición: la IA es una herramienta, el oficio sigue siendo una experiencia
No somos «pro-IA» ni «anti-IA». Una herramienta solo vale en manos de quien sabe lo que quiere obtener y puede juzgar el resultado. Esa es la línea de esta sección: no le preguntamos a la IA qué piensa de los oficios, preguntamos a los oficios qué piensan de la IA.
Para ir más lejos: el observatorio de IA del CNC (en francés) · el estudio de la Afdas sobre IA generativa (en francés)
Para recordar. La IA automatiza tareas; la elección, la dirección y la responsabilidad siguen siendo humanas. Descubra nuestro enfoque en Vídeo para empresas.
¿Un proyecto donde la imagen importa?
Cuéntenos su brief: le decimos qué se rueda, qué se retoca y qué se decide juntos.