Muchas empresas creen que compran «una sesión de fotos». En realidad, un reportaje fotográfico bien pensado es una biblioteca de imágenes que puede alimentar su comunicación durante meses: web, LinkedIn, prensa, folleto, reclutamiento, ficha de Google, redes sociales. Eso sí, hay que prepararlo para ello. Veamos cómo convertir un reportaje en contenidos para todos sus soportes y qué prever antes del rodaje.
Un reportaje, varios usos
Cada soporte tiene sus exigencias de formato, encuadre y calidad. Si se conocen antes de fotografiar, una sola sesión sirve para todos; si no, se descubre demasiado tarde que la imagen que gusta no cabe en el formato necesario. Esta vez nos centramos en la fotografía y la reutilización de las imágenes.
Pensar los usos antes de fotografiar
- Encuadrar amplio y dejar aire. Un plano amplio puede recortarse en vertical, cuadrado o banner; lo contrario es imposible.
- Fotografiar en horizontal y en vertical. La mayoría de las redes y las stories piden vertical.
- Prever espacio para el texto. Una parte tranquila de la imagen permite añadir un título.
- Variar las escalas. Plano general, medio, retrato, detalle: cada soporte necesita uno de ellos.
- Crear series. Una imagen fuerte y varias variantes para un carrusel o una página.
Los formatos por soporte
| Soporte | Formato y encuadre | Qué prever |
|---|---|---|
| Web | Horizontal ancho, unos 2.000 px en el lado largo, comprimido | Una imagen fuerte en la parte superior, texto alternativo |
| Horizontal, cuadrado o vertical según la publicación | Rostros legibles incluso en pequeño | |
| Prensa | Alta definición, pie de foto, crédito | Dosier de prensa y derechos de uso claros |
| Folleto, impresión | Alta resolución adaptada al tamaño impreso | Márgenes y zonas de texto |
| Reclutamiento | Retratos y escenas de trabajo reales | Autorizaciones de los empleados |
| Ficha de Google | Establecimiento, equipo, productos | Respetar las normas de la plataforma y actualizar |
| Redes sociales | Cuadrado, 4:5 o 9:16 | Encuadre vertical pensado en el rodaje |
| Newsletter | Anchura moderada, archivo ligero | Peso limitado |
De la selección a la entrega
- Seleccionar. Una sesión produce muchas imágenes: se conservan las mejores, por tema y por uso.
- Retocar de forma homogénea. El mismo tratamiento de color y luz para toda la serie.
- Exportar por formato. Web, impresión, redes: una exportación adaptada a cada uso en lugar de un único archivo.
- Nombrar, rotular, ordenar. Para encontrar en diez segundos la imagen que falta.
- Aclarar los derechos. Lo que puede hacer con las imágenes, dónde y cuánto tiempo debe figurar en el presupuesto o el contrato.
Hacer que la biblioteca dure
Un reportaje vale más si forma parte de una secuencia: una serie de imágenes hoy, otras dentro de tres meses, otras tras el verano. Así construye un banco de imágenes actualizado al ritmo de su empresa. Vea también los seis tipos de fotos que toda empresa necesita y los doce momentos del año que no debe perderse.
Para recordar. Antes de encargar una sesión, haga una lista de los soportes donde usará las imágenes. El buen reportaje es el que se ha pensado para ellos, no el que parece más bonito por separado. Nuestro enfoque está en la página de fotografía para empresas.
¿Un reportaje por rentabilizar?
Cuéntenos dónde publicará sus imágenes: preparamos la sesión y las exportaciones en consecuencia.