Vous connaissez l’enseigne de votre plus gros concurrent. Mais connaissez-vous son dirigeant ? Si oui, c’est probablement que quelqu’un a fait le choix de le montrer. Et si ce quelqu’un, c’était vous ?
Pourquoi un visage change tout
Un logo ne sourit pas, ne doute pas, ne s’enthousiasme pas. Un dirigeant, si. Face à deux entreprises comparables, les clients, les candidats et les partenaires font confiance à celle qu’ils peuvent visualiser. Montrer qui décide, c’est répondre à une question que tout le monde se pose en silence : « à qui ai-je affaire ? »
Cela vaut aussi pour le recrutement : un candidat qui a déjà vu votre dirigeant s’exprimer arrive à l’entretien avec une idée de l’état d’esprit de la maison. Notre article sur la marque employeur en vidéo développe ce point.
Où se montrer
- LinkedIn : le terrain naturel pour un dirigeant. Photo de profil soignée, courtes vidéos face caméra, coulisses d’un projet. Voyez les formats vidéo qui fonctionnent.
- Le site de l’entreprise : un portrait et un court mot d’accueil humanisent la page « à propos ».
- Les temps forts : salons, inaugurations, remises de prix. Une prise de parole filmée en vaut dix communiqués.
- La presse et les partenaires : un bon portrait se réutilise sans cesse.
Le portrait : la base
Un bon portrait de dirigeant n’est ni une photo d’identité ni une pose de magazine. Il montre quelqu’un de réel, dans un lieu qui lui ressemble : son atelier, son bureau, son terrain. Prévoyez deux ou trois tenues, un fond sobre pour les usages formels, et des images plus naturelles, en action, pour les réseaux. Nos conseils sur les portraits corporate vous aideront à les préparer.
Prendre la parole sans se trahir
L’authenticité n’est pas de tout dire, mais de dire vrai. Parlez de ce que vous connaissez : une décision difficile, une leçon apprise, un client qui vous a fait changer d’avis. Vous n’avez pas besoin d’être un orateur, juste d’être clair. Un message, une idée, des phrases courtes.
Le public pardonne un « euh ». Il ne pardonne pas un discours qui sonne faux.
Quelle cadence tenir ?
La régularité compte plus que l’intensité. Mieux vaut une publication par mois, tenue pendant un an, que dix en septembre puis plus rien. Décidez d’un rythme que vous pouvez réellement suivre, puis tournez par lots : une demi-journée de tournage peut fournir plusieurs mois de prises de parole. C’est la logique de votre calendrier éditorial sur 12 mois.
La préparation, sans apprendre par cœur
- Écrivez trois idées, pas un texte. Par exemple : le problème, ce que vous avez fait, ce que cela change.
- Dites-les à voix haute à quelqu’un, avant de tourner.
- Gardez des notes visibles hors champ, mais ne lisez pas.
- Refaites la même prise plusieurs fois : la deuxième est souvent la bonne.
- Buvez de l’eau, respirez, souriez avant de commencer.
Pour aller plus loin sur ce point, voyez notre guide pour réussir une interview filmée.
Ce qu’il ne faut pas faire
| À éviter | À la place |
|---|---|
| Lire un texte mot à mot | Partir de trois idées et parler naturellement |
| Faire de la publicité pour soi-même | Raconter un problème, une décision, une leçon |
| Copier le ton d’un autre dirigeant | Garder votre vocabulaire et votre rythme |
| Publier par à-coups, puis disparaître | Choisir une cadence tenable |
| Se cacher derrière du jargon | Parler comme à un client |
| Oublier l’équipe | Citer, montrer, remercier ceux qui font le travail |
Astuce Commencez par un sujet où vous êtes à l’aise : présenter un projet, remercier une équipe, expliquer un choix. La confiance vient avec la pratique.
Se montrer n’est pas un exercice d’ego, c’est un service rendu à ceux qui doivent vous faire confiance. Il suffit d’une bonne préparation, d’un cadre confortable et de quelqu’un qui sait mettre à l’aise.
Chez that dog, nous tournons souvent des portraits et prises de parole de dirigeants : nous prenons le temps de vous mettre à l’aise, d’installer une lumière flatteuse sans artifice, et de capter ce qui vous ressemble. Une séance bien conduite peut vous fournir à la fois photos et vidéos pour plusieurs mois.
Prêt à passer devant la caméra ?
Nous préparons la séance avec vous et vous mettons à l’aise, pour des portraits et des prises de parole qui vous ressemblent.