La regularidad es una de las claves de una comunicación eficaz. Sin embargo, muchas empresas publican a trompicones: mucho en el momento de un lanzamiento y luego nada durante semanas. Un calendario editorial a doce meses permite acabar con la improvisación.
Paso 1: identificar los momentos clave del año
- sus lanzamientos de productos o servicios;
- sus ferias y eventos;
- sus periodos comerciales clave;
- sus campañas de contratación;
- las estaciones y fechas importantes para su sector.
Paso 2: definir sus secciones recurrentes
Bastan tres o cuatro secciones: un consejo de experto, un retrato de colaborador, un trabajo para un cliente, un detrás de cámaras… Las secciones dan ritmo y facilitan enormemente la producción.
Paso 3: elegir un ritmo realista
Más vale una publicación semanal mantenida durante todo el año que tres al día durante un mes. Fije un ritmo que pueda sostener y auméntelo después si hace falta.
Paso 4: agrupar los rodajes
Aquí es donde todo se decide. En lugar de producir cada contenido por separado, se agrupan: una jornada de rodaje por trimestre, por ejemplo, permite producir todos los contenidos de los tres meses siguientes. Menos logística, menos molestias para sus equipos y más coherencia.
Paso 5: mantener la flexibilidad
Un calendario no es una prisión. Deje espacio para la actualidad, las oportunidades y los contenidos espontáneos. El calendario es la columna vertebral, no un corsé.
Una comunicación regular no requiere más energía. Requiere estar organizado.
El acompañamiento anual, la versión llave en mano
Es exactamente el principio de nuestro acompañamiento anual: construimos el calendario con usted, planificamos los rodajes y entregamos los contenidos a lo largo de los meses. Dispone de un equipo dedicado que conoce su marca y se evita la carrera de última hora.
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