«Hay que estar en todas partes.» Es el consejo más extendido y el más agotador. Una panadería, una consultora y un fabricante de piezas industriales no tienen ni los mismos clientes ni el mismo tiempo que dedicar a las redes. Más vale una red bien cuidada que cinco abandonadas a los dos meses.
Así se elige, red por red, sin jerga. Nos mantenemos deliberadamente en lo cualitativo: las cifras de audiencia cambian rápido y solo las citamos cuando son sólidas.
La comparativa de un vistazo
| Red | Audiencia | Contenido que funciona | Esfuerzo de producción | Adecuada para |
|---|---|---|---|---|
| Amplia, orientada a la imagen y al estilo de vida | Reels, carruseles, Stories, entre bastidores | Medio a alto | Comercios, moda, restauración, turismo, marcas de producto | |
| TikTok | Muy joven y muy amplia, orientada al descubrimiento | Vídeos cortos, espontáneos, humanos | Medio, pero exige regularidad | Marcas de gran consumo, captación de jóvenes talentos, servicios de proximidad |
| Profesionales, decisores, candidatos | Intervenciones de expertos, testimonios, entre bastidores del oficio | Bajo a medio | B2B, servicios, industria, marca empleadora | |
| YouTube | Muy amplia, uso de búsqueda y de visionado largo | Tutoriales, entrevistas, películas de marca, podcasts en vídeo | Alto, pero con contenidos duraderos | Experiencia, productos técnicos, notoriedad a largo plazo |
| Amplia, a menudo de más edad, con arraigo local y comunidades | Vídeos cortos, anuncios locales, eventos, grupos | Bajo a medio | Comercios locales, asociaciones, artesanos, clientela de proximidad |
Red por red: la pregunta que hay que hacerse
Instagram: «¿Mi producto o mi local se ven bien?»
Si la respuesta es sí, es un terreno natural. Las fotos y los vídeos verticales cuentan allí el ambiente, el gesto, el resultado. Desde la cuadrícula vertical de 2025, la calidad del encuadre cuenta todavía más. Detallamos los formatos en nuestra guía de dimensiones 2026.
TikTok: «¿Estoy dispuesto a enseñar lo que hay detrás?»
TikTok premia la autenticidad y la regularidad más que la perfección. Conviene a las marcas que aceptan mostrarse con sencillez y humor. Es menos evidente para un sector muy regulado o una clientela de directivos.
LinkedIn: «¿Quién debe conocerme y por qué?»
Es la red de los decisores, los socios y los futuros colaboradores. Un vídeo de un directivo, un experto o un empleado tiene allí valor de prueba. Consulte nuestro artículo sobre los formatos de vídeo que funcionan en LinkedIn.
YouTube: «¿Tengo algo que explicar o demostrar?»
YouTube es a la vez una red y un buscador. Un buen tutorial o una buena entrevista siguen trabajando para usted meses después de su publicación. El esfuerzo inicial es mayor, y la vida útil también.
Facebook: «¿Están mis clientes a mi alrededor?»
Para un comercio local, una asociación o un artesano, Facebook sigue siendo útil: páginas, eventos, grupos. Los vídeos cortos circulan bien allí y, desde 2025, todos los vídeos se tratan como Reels.
Cuatro miniescenarios
- Una panadería de barrio. Facebook e Instagram. La hornada de la mañana en vídeo vertical, fotos de productos, anuncio de las novedades.
- Una consultora. LinkedIn en primer lugar, YouTube como refuerzo. Entrevistas a expertos, extractos cortos, testimonios de clientes.
- Una pyme industrial que contrata. LinkedIn para los mandos, TikTok o Instagram para los perfiles más jóvenes. Visitas al taller y retratos de empleados.
- Una marca de productos cotidianos. Instagram y TikTok para el ambiente, YouTube para las demostraciones.
Consejo Elija una red principal y una secundaria. Durante tres meses, publique con regularidad en ellas y después observe qué funciona antes de añadir otra.
El verdadero criterio: el esfuerzo que va a mantener
Una red no es rentable por principio. Lo es cuando puede alimentarla a lo largo del tiempo con contenidos de calidad. De ahí el interés de rodar una vez para decantar después: un solo rodaje puede alimentar varias redes, siempre que se hayan pensado los formatos de antemano. Nuestro artículo Un rodaje, 30 contenidos explica el método.
En that dog, ayudamos a elegir las redes adecuadas antes de sacar la cámara y después producimos los contenidos adaptados a cada una. El acompañamiento durante todo el año permite precisamente publicar al ritmo que conviene a su empresa, sin correr detrás de las ideas.
¿Qué red para su empresa?
Descríbanos su actividad y a sus clientes: le proponemos un plan de contenidos realista, pensado para las redes que le importan.