La publicidad en vídeo evoluciona al ritmo de los usos. Entre el predominio del móvil, el auge de los creadores de contenido y la creciente exigencia de los consumidores, las marcas deben replantearse cómo cuentan sus productos. Estas son las tendencias que marcan el vídeo publicitario en 2026.
1. El regreso de la estética cinematográfica
Ante la profusión de contenidos producidos a toda prisa, una imagen cuidada marca la diferencia. Iluminación trabajada, ópticas de cine, etalonaje preciso: las marcas invierten en una estética que afirma su calidad y las distingue de inmediato en un feed.
2. Pensar en móvil desde el guion
Hoy un anuncio se ve mayoritariamente en el smartphone. Eso lo cambia todo: un mensaje comprensible en los primeros segundos, planos legibles en pantalla pequeña, un ritmo sostenido, subtítulos y formato vertical previstos desde el rodaje, no como un recorte de última hora.
3. Creadores de contenido junto a las marcas
Las colaboraciones con creadores se profesionalizan. Su tono natural y su cercanía con su comunidad aportan una credibilidad que la publicidad clásica tiene dificultades para lograr. La tendencia es la hibridación: una producción de calidad que conserva la espontaneidad del creador.
4. El storytelling en serie
En lugar de un único spot, las marcas construyen relatos en varios episodios: un personaje recurrente, una saga de producto, el detrás de las cámaras de la fabricación. Este enfoque mantiene la atención a largo plazo y multiplica los puntos de contacto con el público.
5. El producto en el centro de la imagen
Packshots animados, primeros planos de los materiales, cámara lenta, movimientos de cámara precisos: poner en valor el producto sigue siendo central, sobre todo para el comercio electrónico y las redes sociales. Una sola sesión de packshot bien preparada puede alimentar a la vez la web, las campañas y las redes.
6. El vídeo que lleva a la acción
Las plataformas multiplican las posibilidades de hacer el vídeo más directamente útil: enlaces a productos, formatos interactivos, contenidos pensados para la conversión. El reto para las marcas es concebir vídeos a la vez bellos y eficaces, con una llamada a la acción clara.
7. La IA como herramienta, no como firma
La inteligencia artificial acelera ciertas etapas: adaptación de formatos, versiones en varios idiomas, preparación de las intenciones visuales. Pero las marcas que destacan son las que conservan una verdadera firma visual, personas reales y una mirada de autor.
En publicidad, la técnica nunca sustituye a la idea: simplemente le da más fuerza.
Lo que hay que recordar
- Cuide la imagen: es su primer elemento diferenciador;
- Escriba pensando en el móvil y en los primeros segundos;
- Piense en campañas y series en lugar de spots aislados;
- Ponga en valor su producto con planos específicos;
- Mantenga lo humano y la sinceridad, incluso en una película muy producida.
En that dog rodamos sus películas publicitarias con equipo de cine (RED V-Raptor, ópticas de cine, iluminación Astera) y concebimos cada proyecto para el conjunto de sus canales, desde el spot principal hasta los formatos cortos para redes sociales.
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